投资加杠杆
7月，国内乘用车市场出现了一组耐人寻味的数据。
乘联会最新公布的数据显示，当月国内广义乘用车零售147.4万辆，同比下降21.1%，较去年同期减少39.5万辆；与此同时，乘用车出口达到92.3万辆，同比增长88.2%，较去年同期增加43.2万辆。
国内少卖近40万辆，海外多卖超过43万辆，一减一增，几乎严丝合缝。
再看厂商排名，反差更加明显：上汽乘用车批发10.7万辆，高居第四，国内零售却没有进入前十；奇瑞批发排名第二，国内零售仅排名第五；广汽丰田和一汽丰田进入零售前十，却没有出现在批发榜上；一汽-大众则成为两张TOP10榜单交集里，唯一一家零售高于批发的企业。
如果只看7月，这些似乎都是销量榜上的“反常现象”。但把时间拉长至今年前7个月就会发现，它们并非偶然，而是几种已经逐渐稳定下来的销量结构。
当出口规模不断扩大之后，批发榜与零售榜正在悄然分工。一张衡量车企向全球发出了多少车，另一张检验中国消费者实际买走了多少车。
同样叫“销量”，讲述的已经不是同一个市场。
1
国内零售与出口
正在走出两条相反的曲线
过去看车企销量，批发与零售虽然存在时间差，但整体趋势大致相同。但现在，出口正在改变这套逻辑。
7月乘用车出口92.3万辆，规模已经相当于国内零售的62.6%。其中SUV出口68万辆，同比增长93.1%，占全部乘用车出口接近四分之三。换言之，中国每在国内卖出10辆乘用车，同时就有超过6辆走向海外。
时间线拉长之后，这一趋势更明显。今年1—7月，国内广义乘用车累计零售1027万辆，同比下降20.5%；累计出口则达到520.6万辆，同比增长73.7%。
这意味着，国内车市仍在明显收缩，但大量车企依靠出口增量，维持了工厂产能、批发规模乃至总销量增长。
这也是今年以来批发榜与零售榜越来越不像的根本原因。
吉利、比亚迪、奇瑞长期占据批发榜前三，上汽乘用车、长城、特斯拉等拥有较强海外业务的企业也频繁进入前十；而一汽-大众、上汽大众、广汽丰田、一汽丰田等以国内市场为主要基本盘的合资企业，则在零售榜上保持着更稳定的位置。
而批发榜与零售榜之间越来越大的差异，本质上正是中国汽车市场“内冷外热”的投射。
2
连续7个月批发上榜
上汽乘用车的10万辆去了哪里？
上汽乘用车是7月两张榜单反差最大的企业之一。
其7月批发销量达到10.7万辆，同比增长78.2%，排名全国第四，仅次于比亚迪、奇瑞和吉利。但在国内零售榜上，第十名上汽大众的销量为4.8万辆，上汽乘用车却没有出现。
更值得注意的是，这并非7月第一次发生。
今年1—7月，上汽乘用车连续7个月进入批发销量前十，却连续7个月缺席国内零售前十。其批发排名从年初的第五、第六，逐渐稳定在第四；月度批发量也由六七万辆提高至10万辆以上。
批发规模持续回升，国内零售排名却没有同步变化，背后的答案很大程度上是海外市场。
7月上汽集团海外市场销量达到14.2万辆，同比增长72.5%；1—7月累计销量达到87.6万辆，同比增长52.1%。其中，MG前7个月仅在欧洲就销售21.8万辆，同比增长22.8%。
因此，上汽乘用车重返“十万辆俱乐部”是真实的，但这份成绩首先证明的是其全球化能力，而不能简单等同于荣威、MG已经在国内市场全面翻身。
奇瑞同样如此。7月奇瑞批发26.6万辆，排名第二，同比增长23.8%；国内零售则为7.5万辆，排名第五，同比下降27%。批发与国内零售相差超过19万辆，出口显然是支撑其总体规模的重要力量。
对上汽乘用车和奇瑞而言，海外市场正在成为与国内市场并列、甚至更重要的基本盘。只不过，当一家车企的全球销量与国内零售逐渐分离，我们也不能再简单拿前者证明它在中国市场的竞争力。
出口可以托住车企的规模，国内零售则反映品牌在中国市场的位置。两张榜单放在一起，才能看到更完整的经营面貌。
3
出口重塑批发榜
合资车企更看重零售质量
与出口型自主车企不同，广汽丰田、一汽丰田和一汽-大众的销量目前仍主要来自中国市场。因此，当大量出口进入批发统计后，它们在批发榜上的位置自然受到挤压。
但回到国内零售端，合资品牌仍然显示出较强的基本盘。
以广汽丰田为例，今年1—7月，其每个月都进入国内零售前十，排名基本稳定在第七至第八；但在批发榜上，仅1月和3月进入前十。到了7月，广汽丰田和一汽丰田分别以5.3万辆和5万辆位列零售榜第八、第九，却双双缺席批发前十。
当然，这不能简单理解为终端失去支撑。相反，在7月国内乘用车零售同比下降21.1%的背景下，两家丰田依然能够凭借凯美瑞、汉兰达、赛那、RAV4荣放等主力产品守住前十，更能体现其用户基础、渠道网络与燃油车基本盘的韧性。
一汽-大众的数据也很有代表性。
7月，一汽-大众批发6.7万辆、零售7.3万辆，零售比批发多约6000辆。但拉长时间看，今年前7个月中，一汽-大众有6个月的零售销量高于批发，只有3月例外。
这说明，零售高于批发并非7月一次偶然的节奏错位，而是今年以来相对稳定的经营特征。从结果看，一汽-大众终端消化速度多数月份高于厂端补入速度，反映出其供给节奏和渠道库存管理相对克制。
因此，丰田零售上榜、批发缺席，一汽-大众零售高于批发，与其说是“掉队”，不如说反映了另一套经营逻辑：出口型车企依靠全球市场做大批发规模，以国内市场为基本盘的合资车企，则更注重终端零售、渠道稳定与库存质量。
两种表现没有简单的高下之分，只是衡量维度已经不同。
4
功夫拍案
过去，中国车企的销量基本等于中国市场销量；今天，这两个概念已经正式分家。
正如如今的销量榜单，批发榜越来越像全球出货能力榜；而零售榜才更接近国内市场竞争力榜。前者体现一家车企能把生意做到多远，后者检验一个品牌在本土扎得多深。
销量数字不会说谎投资加杠杆，但往后如果我们只看其中一张榜单，看到的可能永远只是车市的一半。
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